Jak se při nakupování vyhnout sledování a cílené reklamě?

David Řezníček, datum vydání: 25. 3. 2026

Jak se při nakupování vyhnout sledování a cílené reklamě? VeePN nabízí VPN servery v různých zemích (Foto: Freepik)

Chtěli jste si jen tak v klidu prohlédnout nové boty a najednou vám ty samé lítají po internetu celé dny? Neste sami. Online nákupy se staly běžnou součástí života, ale s nimi i neviditelný doprovod – online sledování. Každý klik, každý pohled na zboží někdo zaznamenává.

Cílem je pak jedna jediná věc: cílená reklama. Přesně ta, která vám připomíná, co jste si chtěli koupit, i když jste si to už dávno rozmysleli. Dá se před tím ale účinně bránit.

Jak online sledování funguje?

Všudypřítomné cookies

Když vstoupíte na e-shop, uloží se do vašeho prohlížeče malé soubory – cookies. Některé jsou nezbytné pro funkčnost, jiné slouží k tomu, aby si vás obchod zapamatoval. A právě ty „marketingové“ sbírají data o tom, co si prohlížíte, jak dlouho se na produkt díváte, nebo zda jste ho přidat do košíku.

Podle statistik používá více než 80 % webových stránek nějakou formu sledovacích cookies třetích stran. Ty pak vaše chování prodávají reklamním sítím.

Fingerprint prohlížeče – otisk, který nejde snadno smazat

Zatímco cookies můžete smazat, existuje rafinovanější metoda: fingerprinting. Stránky si poskládají jedinečný „otisk“ vašeho zařízení – podle rozlišení obrazovky, nainstalovaných písem, verze prohlížeče nebo operačního systému. Tento otisk vás identifikuje i v anonymním režimu.

Sledování napříč weby

Navštívili jste e-shop s elektrem. Pak jste otevřeli zpravodajský web. A na tom zpravodajském webu se vám znovu objeví reklama na tu samou ledničku. Proč? Reklamní sítě propojují data z různých stránek pomocí takzvaných pixelů a SDK. Vzniká tak podrobný profil vašich zájmů.

Jak se vyhnout sledování při nakupování?

Používejte soukromé režimy s rozumem

Inkognito režim v prohlížeči sice nezanechává historii na vašem počítači, ale neochrání vás před sledováním ze strany navštívených webů. Vaše IP adresa je vidět, fingerprint prohlížeče také. Je to jen první, velmi slabý krok.

Blokujte cookies a skripty hned na začátku

Nainstalujte si do prohlížeče rozšíření jako uBlock Origin nebo Privacy Badger. Tyto nástroje automaticky blokují domény známé sledováním. Když pak vstoupíte na e-shop, zmizí bannery se souhlasem s cookies – vlastně je ani neuvidíte.

Další možností je nastavit prohlížeč tak, aby po zavření smazal všechny cookies, nebo povoloval jen ty nezbytné. Uděláte to v nastavení ochrany soukromí během pár kliknutí.

Využijte VPN – váš digitální převlek

Tohle je jeden z nejúčinnějších nástrojů. VPN (virtuální privátní síť) zašifruje veškerý váš internetový provoz a schová vaši skutečnou IP adresu. Pro obchodníky a reklamní sítě pak vypadáte, jako byste nakupovali z jiného místa na světě. Sledování podle polohy najednou ztrácí smysl.

Pokud chcete mít jistotu, že vaše data nebudou ohrožena, zvolte VPN s politikou neukládání protokolů a více VPN servery. VeePN je toho ukázkovým příkladem. Skvělým příkladem je VeePN, který má VPN servery v různých zemích, nabízí řadu bezpečnostních funkcí, nevede logy a umožňuje připojit až 10 zařízení současně. Pokud nechcete být ohroženi, měli byste zvolit VPN s politikou neukládání protokolů a více VPN servery.

Sáhněte po alternativních vyhledávačích

Google a Seznam si pamatují, co hledáte. Zkuste místo nich vyhledávače, které nesledují své uživatele – například DuckDuckGo nebo Startpage. Zobrazí vám stejné výsledky, ale bez profilování. Když pak kliknete na odkaz do e-shopu, přicházíte bez předchozí „nálepky“ zájmů.

Omezte sdílení osobních údajů při nákupu

Ne každý e-shop vyžaduje úplný profil. Při objednávce zvažte, zda je nutné zakládat si účet. Placení na dobírku nebo přes jednorázovou platební bránu (např. Apple Pay, Google Pay bez sdílení e-mailu) výrazně omezí množství dat, které o vás obchod získá.

Statistiky ukazují, že více než 70 % uživatelů je ochotno opustit nákupní košík, pokud po nich e-shop požaduje příliš mnoho osobních informací. Nebojte se být jedním z nich.

Pravidelně čistěte „stopy“

Každý týden smažte cookies a mezipaměť prohlížeče. Pokud používáte mobil, zkontrolujte oprávnění aplikací. Mnoho nákupních aplikací žádá přístup k poloze nebo kontaktům, který ke své funkci vůbec nepotřebují. Odepřete jim ho.

Nakupujte anonymněji — praktické tipy

Oddělte nákupy od osobního e-mailu

Vytvořte si záložní e-mailovou adresu výhradně pro registrace v e-shopech. Tím odřežte propojení mezi naším skutečným profilem a nákupním chováním.

Služby jako SimpleLogin nebo AnonAddy jdou ještě dál — generují jednorázové adresy, které přeposílají poštu, ale nesdělují váš skutečný e-mail. Spam a sledování se výrazně omezí.

Přihlašujte se méně

Procházíte e-shop bez přihlášení? Skvělé — sledování je pak výrazně omezené. Účet vytvořte až ve chvíli, kdy skutečně nakupujete.

Přihlášení přes Google nebo Facebook je pohodlné, ale drahé — tito giganti okamžitě vědí, co jste si koupili, kde a za kolik. Vlastní účet s oddělením e-mailem je bezpečnější volba.

Závěr

Online nakupování nemusí být spojeno s pocitem, že vás někdo neustále pozoruje. Kombinace blokátorů, chytrého nastavení prohlížeče a kvalitní VPN vytváří kolem vašich nákupů silnou bariéru.

Nepodceňujte ani vlastní rozhodnutí – každý souhlas s cookies, který odmítne, a každý účet, který si založíte, jsou vaše data, která zůstanou jen vaše. Klid při nákupech přitom nemá cenu.

Další užitečné články

Co číst dále:

Nejlepší internetové vyhledávače

Výběr nejlepšího internetového vyhledávače závisí na kritériích, jako jsou přesnost výsledků, ochrana soukromí, uživatelská přívětivost a další specifické funkce.

Autor: David Řezníček Datum: 27. 5. 2025

Kde sestříhat video zdarma

Programy na střih a editaci videí mohou být pořádně nákladné. Já se však ponořil do jejich nabídky a vybral jsem pro vás tři nejlepší programy, které umožňují střih videa zdarma. Vyberte si některý i vy!

Autor: David Řezníček Datum: 25. 5. 2026

Jak se vyhnout střetu dvou právních požadavků ohledně datových center: GDPR a US Cloud Act

Podívejte se, jaké právní pasti hrozí evropským firmám u zámořských technologických obrů a jak vám lokální datové centrum pomůže udržet si plnou kontrolu nad citlivými informacemi.

Autor: David Řezníček Datum: 22. 6. 2026

Jak zabezpečit telefon Android

Nevíte, jak spolehlivě zabezpečit váš mobilní telefon s operačním systémem Android? V tomto článku vám dám několik tipů, jak na to.

Autor: David Řezníček Datum: 10. 8. 2026

Na co si dát pozor při výběru fotobanky?

Hledáte kvalitní grafický obsah pro vaše podnikání? Pro fotky, vektory, ilustrace, ale třeba i videa nebo audia si choďte do fotobank. Není to však levná sranda, a tak si pojďme říct, na co si při výběru dávat pozor.

Autor: Hana Vítková Datum: 6. 2. 2025

Nejlepší rodičovská kontrola pro Android

Jaká je nejlepší rodičovská kontrola pro Android? K čemu se používá a jak ji nastavit? Vše se dozvíte v tomto článku.

Autor: Hana Vítková Datum: 5. 6. 2026

David Řezníček

Zajímáte se o investování? V průběhu několika let jsem vyzkoušel přes 20 platforem. Některé mě oslovily více, některé méně. Rád vám předám své zkušenosti. A podělím se o ně i v oblasti umělé inteligence. Snažím se, aby mi neujel vlak,…

Sdílet